Propriété intellectuelle bafouée dans les moteurs de recherche: Les marques doivent réagir !
Alors que les ventes de liens sponsorisés s’envolent, les marques, victimes de positionsquatting voient leur trafic détourné. Pour protéger la propriété intellectuelle online, IC-Agency a développé BrandSweeper™.
Internet Media Cannibale, la dernière édition du guide de référence sur le Marketing Interactif met en lumière le travail d’IC-Agency en matière de protection de la propriété intellectuelle dans les moteurs de recherches.
La société internationale s’impose en pionnière du e-marketing avec la création de BrandSweeper™. Cet outil permet aux entreprises de protéger l’utilisation de leur marque dans les moteurs de recherche tout en diminuant singulièrement les coûts de leurs campagnes de liens sponsorisés.
Nombre de sociétés issues de secteurs variés comme le tourisme, le luxe ou la grande consommation sont victimes de positionsquatting, utilisation abusive de noms de marques comme mots-clés pour des campagnes publicitaires dans les moteurs de recherche. Par ce biais, concurrents, contrefacteurs et acteurs du marché gris exploitent les noms et la notoriété de marques établies pour détourner vers leurs sites un trafic qui ne leur est pas destiné. Tant d’enchérisseurs qui augmentent le prix de ces mots-clés.
La vente de mot-clé de Google annonce, pour ce troisième trimestre, une augmentation de 84% par rapport à l’année passée, générée notamment par la vente de marques déposées.
Cependant, certaines marques judicieusement conseillées transforment cette menace en opportunité comme l’indique Frédéric Lévy, alors e-Business Manager du département International Marketing, Nestlé Nespresso : « Nous avons réussi à protéger la marque Nespresso dans Google tout en définissant une politique de régulation qui nous permet d’autoriser uniquement nos distributeurs agréés à acheter les mots-clé liés à notre marque. »
Par l’évaluation du détournement de trafic, IC-Agency fournit à ses clients une analyse précise de la situation par marché. Des actions ciblées sont alors menées pour limiter l’achat de ces noms de marques à leurs propriétaires et à des tiers spécifiquement autorisés.
«Avec peu d’enchérisseurs, les prix retrouvent rapidement leur niveau naturel. Les économies faites sur des campagnes internationales sont impressionnantes et se comptent en dizaines voire centaines de milliers d’euros. Comme les résultats sont nettoyés de tout détournement, tous les prospects convergent sur les sites officiels» explique Marc-Olivier Peyer, juriste et responsable du département Innovation de IC-Agency.
Responsables Marketing et Juridiques : Vérifiez si votre marque est victime de positionsquatting en demandant maintenant un diagnostic gratuit sur www.brandsweeper.com
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