Communiqué de presse

Les marques de montres préférées des internautes victimes de contrefaçon

Grâce à sa technologie d’études de marché révolutionnaire, la société IC-Agency continue de décrypter l’évolution de la demande pour des montres de luxe sur Internet. Pour la troisième année consécutive, son étude WorldWatchReport donne une vision détaillée des marques et modèles de montres les plus populaires. Elle met également en lumière une forte augmentation de la demande pour des produits horlogers de contrefaçon.

«Nous sommes capables de catégoriser les intentions des consommateurs sur la base des recherches spontanées qu’ils saisissent dans les moteurs de recherche», explique David Sadigh, directeur associé de IC-Agency.  «L’analyse de ces données, anonymes et non biaisées, permet de faire ressortir des tendances que les études de marché traditionnelles peinent à saisir, comme la demande pour des produits contrefaits.»

Rolex, Tag Heuer et Omega, marques préférées des internautes

En 2006, Rolex a été la marque horlogère la plus recherchée par les internautes à travers le monde. Tag Heuer occupe la deuxième place du classement aux Etats-Unis devant Omega. En Europe, Omega est deuxième devant Cartier et Breitling. Ces cinq marques captent à elles seules plus de 90% de la demande horlogère à travers le monde.

Contrefaçon : un phénomène mondial et en croissance

Dans tous les pays étudiés, le volume des recherches relatives à des produits de contrefaçon a pratiquement doublée et représente désormais entre 12 et 21 % de la demande. En 2006, le phénomène – qui concernait jusqu’alors majoritairement les Etats-Unis - a pris une dimension réellement internationale. La croissance est particulièrement marquée en France - d’où proviennent désormais 6.0% des recherches relatives à de la contrefaçon contre 0.9% en 2005 – et en Grande-Bretagne (12.8% en 2006 contre 6.2% en 2005).

Toutes les marques sont concernées par l’augmentation de la demande relative à des produits de contrefaçon, même si le phénomène concerne en particulier les marques les plus populaires (+45% pour Rolex par rapport à 2005).

« Aujourd’hui, les acteurs du marché gris et de la contrefaçon détournent allègrement la demande relative aux marques horlogères », constate David Sadigh. « Il est essentiel que les marques et leurs revendeurs sécurisent et renforcent leur offre officielle dans les moteurs de recherche. Plus ils tarderont à le faire et plus ils devront consentir d’efforts supplémentaires pour assurer le succès de leurs initiatives futures, notamment dans le domaine de la vente en ligne ».

A propos du WorldWatchReport

Publiée pour la troisième année consécutive à l’occasion de BaselWorld, l’étude World Watch Report de IC-Agency porte sur un échantillon de plus de 30 millions de recherches saisies dans les moteurs de recherche par des internautes situés dans les cinq principaux marchés d’exportation de l’industrie horlogère : France, Allemagne, Italie, Royaume-Uni et Etats-Unis.

Le WorldWatchReport 2007 traite des 12 marques de luxe suivantes : Breitling, Bulgari, Cartier, Chopard, Ebel, Girard-Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Longines, Omega, Patek Philippe, Rolex, Tag Heuer.

La technologie utilisée pour la production du WorldWatchReport permet à plusieurs sociétés de bénéficier de données exclusives sur leur secteur d’activité et de renforcer leurs avantages compétitifs, en anticipant mieux les nouvelles tendances.